Em meados dos anos 90 com a consolidação da publicidade online, a indústria de adservers surgiu e cresceu rapidamente. Hoje é um serviço importante e que segue acompanhando a prosperidade da web. Para editores a ferramenta ajuda a gerenciar campanhas e seu inventário. Para anunciantes consolida toda uma campanha em diversos veículos e gera relatórios preciosos dos mais comuns a até relatórios detalhados conversão.

Não há como um anunciante ou agência fazer uma campanha sem medir seus resultados. Isto seria dar um tiro no escuro e gastar dinheiro sem saber de fato se o investimento gerou algum retorno positivo ou negativo. Para isso, é necessário que editores e anunciantes utilizem serviços de Adservers para que toda sua campanha possa ser devidamente gerenciada e contabilizada. Os resultados das campanhas são o caminho para futuros investimentos, servem para otimização de campanhas atuais e saber aquilo que não está dando certo no seu negócio.

A medição de métricas na web não se restringe aos cliques e impressões. O anunciante tem condições de saber exatamente e de maneira simples até o retorno de seu investimento (ROI). Em outros meios de comunicação tradicionais offline, detectar a origem do seu cliente é muito mais difícil e impreciso. É muito valioso para um anunciante de serviço e-commerce, por exemplo, saber tudo que um cliente originário de uma campanha fez em seu site. É possível sabermos o que ele comprou quanto gastou, quando comprou, seu CPF, etc. Já para Instituições de educação é essencial conseguir medir quantos alunos se inscreveram em determinado curso após clicarem ou visualizarem um banner. Para entender o comportamento destes usuários também é interessante fazer o funil de conversão, a fim de descobrir falhas no hotsite e detectar páginas ou etapas de maior desistência.

Essa condição é uma excelente justificativa para seu cliente investir cada vez mais na internet. Seja para campanhas de mídia gráfica ou campanhas de links patrocinados é possível entregarmos relatórios com as métricas de conversão para que os anunciantes saibam o ROI de suas campanhas. A Hi -Mídia utiliza as ferramentas DART da Doubleclick e Search Center da Omniture para este serviço de tracking.