As campanhas de mídia online enfrentam um constante processo de renovação. Aliás, como tudo na web a publicidade também deve estar antenada com as atualizações e tendências do meio digital. A necessidade de renovação é latente, visto que os usuários precisam sempre ser instigados para se interessarem a ponto de clicar em um anúncio ou ao menos prestarem atenção na mensagem dos mesmos. Os formatos tradicionais aos poucos caem de rendimento e dependendo da criação têm taxas de cliques ainda menores. A incessante busca pelos preciosos cliques encontram novos horizontes.

Com este cenário, algumas soluções diferentes ganham força e tendem a aumentar gradualmente com o passar do tempo. Rich Media Advertising é uma das principais. Esta tecnologia baseada em Flash, ainda não é tão difundida no mercado nacional. Embora tenha crescido nos últimos dois anos sua utilização pode ser potencializada, visto que alguns entraves como antigos browsers e plugins aos poucos são superados. Além disso, o aceso a banda larga que até pouco tempo era para poucos no Brasil aumentou bastante e atinge um público relevante e de potencial. Estes usuários de banda larga são os que navegam por mais tempo e os que mais experimentam as novidades (algumas nem tão novas assim) deste meio. São os que mais realizam compras em sites e-commerce, acessam seu e-bank, redes sociais e que estão mais propensos a interagirem com anúncios de vídeos, jogos, sons e animações.

Algumas vantagens de usar Rich Media:

Com as rigorosas especificações de sites e portais os designers ficam limitados por dimensões e principlamente com o baixo peso exigido pelos veículos em seus formatos. Usando Rich Media os Flash designers e Flash Developers ganham liberdade para suas criações.

O apelo visual e aumento de cliques não são os únicos benefícios. É possível ainda medir várias ações em uma peça Rich Media. Pode-se medir por exemplo quantas vezes um botão de pause foi acionado em um vídeo ou determinadas interações como mouseovers, moseouts, fechamento de peças flutuanteas dentre outros. Estas métricas só são possíveis para este tipo de anúncio.

A procura por este tipo de tecnologia por sites, agências e anunciantes aumenta a cada ano. A Hi-Mídia em parceria com a Doubleclick utiliza o DART Motif- Rich Media & Video, para soluções Rich Media.


Visite o site www.dartmotif.com e veja na creative gallery exemplos desta poderosa tecnologia de publicidade online.

Abraços,
Leonardo Holtz