Foi publicado um post no John Battelle’s Searchblog, no dia 06 de janeiro, mostrando a importância do mix de mídia gráfica e links patrocinados. O artigo mostra bem - e com números! - como é importante manter essas duas táticas alinhadas na estratégia de mídia.

Segue abaixo o artigo traduzido:

“Venho dizendo isso há algum tempo, que não pode estar meio grávida quando se trata de marketing - se você faz links patrocinados, você deve fazer branding, e vice-versa.

Veja uma prova:

Mídia Gráfica e Links Patrocinados estão diretamente correlacionadas, a julgar por um estudo de Mídias Específicas do ComScore. Pesquisas relacionadas a marcas e segmentos (para automóveis, montadoras e categorias de veículos) saltaram mais de 100% em várias categorias após consumidores serem expostos à mídia gráfica dessas marcas. ... Pessoas que clicaram em links patrocinados e foram expostas à mídia gráfica tiveram 22% mais probabilidade de realizar uma compra do que aqueles que não foram expostos, de acordo com um estudo de setembro 2008 da Microsoft Engagement Mapping pela Atlas Solutions.

Nestes tempos difíceis, os anunciantes freqüentemente focam em RD - resposta direta - a colheita de demanda. Mas se não semear as sementes, bem, nenhuma demanda poderá mais crescer.”