O anúncio da parceria de em publicidade para os próximos dez anos entre a Microsoft e o Yahoo movimentou o cenário online nos últimos dias e fez surgir mais um capítulo na dinâmica história da net.

Com início esperado para o ano que vém, a proposta das empresas de unir recursos para fortalecer as suas marcas tem como principal objetivo ampliar suas participações no mercado de buscadores e fazer frente ao líder Google, que hoje possui 65% de participação nos Estados Unidos.

Para tornar isso realidade, o acordo inclui uma fusão tecnológica: de um lado a Microsoft, com o buscador Bing, que cresceu 8,4% em Junho deste ano, com apenas um mês de existência, nos Estados Unidos, e de outro, o Yahoo com seu sistema de Links Patrocinados, que no mesmo período perdeu 0,5% de participação, totalizando 19,6% do mercado americano.

Com isso, o Yahoo incorporaria a tecnologia de buscas da Microsoft ao seu sistema e assumiria as negociações de publicidade ambos, beneficiando a detentora do Windows com a sua força de mercado. O Bing, então, passa a ser o buscador padrão do Yahoo e a Microsoft, em contrapartida, leva a sua expertise publicitária.

A disputa acirrada que assistiremos entre a nova aliança e o Google promete beneficiar todos os alicerces da indústria. Para os anunciantes, maior controle da vulnerabilidade no sistema de publicidade por cliques e novos formatos de negociação. Às agências, diversificação da verba, com as entrada de uma nova plataforma, e maior eficiência na entrega de campanhas. Aos veículos, surgimento de novas parcerias e maior receita. Para os investidores, mais competitividade. E, principalmente, o maior beneficiado, o usuário, que obterá mais qualidade, eficácia e inovações dos buscadores.

Os detalhes da negociação e estratégia das empresas ainda não foram anunciados. Porém, no Brasil, já é possível sentir os impactos desse acordo. A divisão nacional da Microsoft prevê, já para 2010, a implementação de uma área de Links Patrocinados. Atualmente a empresa utiliza a plataforma publicitária do Yahoo, uma vez que não possui um sistema próprio de gerenciamento. Os buscadores Microsoft e Yahoo detém 32% dos acessos de usuários ativos no país e esta iniciativa poderá acelerar as mudanças no mercado brasileiro.

por Pattrisce Vasconcelos – Links Patrocinados