É um caso de sucesso a proporção que a representatividade das redes sociais tomou no Brasil. Reencontrar amigos, manter o contato com diferentes pessoas e expandir a rede de relacionamento são os principais benefícios gerados pelos sites de canais sociais. Em uma pesquisa de mercado fornecida pelo Google, constata-se que no ano de 2009 90% dos pesquisados afirmaram que permitir contato com amigos antigos é um dos principais benefícios desses meios. Dentre esses sites, o mais visitado no país é o Orkut. 95% dos pesquisados o usam e 84% entram nele pelo menos uma vez por dia, ratificando a intensa relação do internauta com redes sociais.

     O Orkut tem um desempenho melhor do que as demais redes sociais em todos os atributos de marca pesquisados, e a troca de informações sobre marcas, produtos e serviços em suas páginas acontecem diariamente.

     Ciente da representatividade que o Orkut tomou na vida do brasileiro, e de seu monopólio, o Google viu aí mais uma oportunidade de fazer crescer seu império. Considerando que, na mesma pesquisa, 77% dos pesquisados viram a possibilidade de personalizar seus perfis com papéis de parede, por exemplo, os da empresa OI ou os dos Jogos Pan-Americanos, e que 42% deles os aplicaram, os marketeiros de plantão enxergaram o alto potencial que a rede do Orkut tem nessa área. A pesquisa aponta ainda que o índice de pessoas que atentam para anúncios neste site de relacionamento quase dobra em relação aos dos outros sites. Frente a esses números tão positivos, percebe-se hoje a clara relevância que o Orkut tem não só como uma rede social, mas também como um importante canal comercial.

     Links patrocinados, mídia gráfica, vídeos estáticos ou em movimento, scraps de campanhas institucionais, comunidades Vips, entre outros, pode ser o segredo de ampliar lucros, pois onde houver um mínimo de espaço cabível, haverá tão logo um ‘Anúncios Google’. Anunciar é a palavra de ordem.

por Fernanda Campos