Banco do Brasil

Case

“Campanha Desejos”

Cliente

Banco do Brasil

Agência

ArtPlan

Ação

O Banco do Brasil pretendia criar incentivos que aumentassem a audiência de uma ação promocional de fim de ano, criada em um hotsite, que incluía ferramentas de interatividade e a opção de download legal da música tema da campanha “amor para recomeçar”, numa versão interpretada por Zeca Baleiro. O departamento viral da Hi-Midia então planejou um cronograma por um período de 30 dias, convidando blogueiros influentes para que escrevessem artigos divulgando os argumentos positivos do hotsite.

Resultados

Em apenas trinta dias, entre Dezembro e Janeiro - um período de considerável enfraquecimento da audiência online, justificado pelo período de férias e festas de fim de ano - a ação ultrapassou a meta estipulada em mais de 50%, gerando mais de 45 mil cliques diretos ao hotsite, e 2 milhões de visualizações dos artigos, aferidos pelo sistema Double-Click, além de manifestações espontâneas de usuários (processo viral) e mais de 50 comentários positivos elogiando a campanha, atingindo média positiva de mais de 70% de aceitação.