O evento de Search Engine Marketing (Marketing em Sites de Busca) mais importante do mundo esteve em São Paulo mostrando que o mercado está cada vez mais competitivo, e que somente empresas com as melhores estratégias poderão sobreviver à evolução dos sites de busca e à crescente competitividade das campanhas de Links Patrocinados.

A Hi-Mídia se destacou como Patrocinadora e com suas participações em Palestras e Debate durante os 2 dias de evento, mostrando que seus conhecimentos ultrapassam a visão comum do mercado e que está preparada para as grandes mudanças que virão.

Os temas foram diversos, especialistas mundiais no assunto discutiram fundamentos, práticas e aplicações de SEO e SEM. Entre muitas palestras, o SMX contou com a participação do gerente de Links Patrocinados da Hi-Mídia, Diego Daminelli, que abordou estratégias de otimização de campanhas focando o aumento do seu ROI. Para isso, elaborou algumas teorias como a de que “o CTR não é o que importa para a otimização de uma campanha” ou a de “que aumentando o CPC médio conseguimos aumentar o ROI de uma campanha.” Indo mais além, mostrou que nenhuma pessoa sozinha é capaz de otimizar de verdade uma grande campanha de Links Patrocinados , incentivando assim o uso de ferramentas de Bid Optimization.

A participação da Hi-Mídia não parou por aí. Um dos painéis mais esperados foi discussão sobre a criação de equipes In-House para o trabalho de SEO ou a contratação de agências de SEM, que teve a participação de Julien Turri, CEO da Hi-Mídia.

O SMX foi o primeiro de outros bons eventos que virão, e esperamos que a qualidade aumente gradativamente. Há sempre um risco em ser o primeiro evento, mas o balanço final foi bastante positivo.

A IDC News Service informa que o investimento online atingirá US$ 106,6 bi em 2011, isto é, 14% do montante mundial aplicado em marketing.

Segundo o estudo, os investimentos nos EUA responderão por US$ 45 bilhões do total. Em seguida vêm as regiões da Europa Central e Oriental, Oriente Médio e África, com crescimento médio anual de 42,1% e 29,8%, respectivamente.

A Europa Oriental também terá uma forte participação entre o número global de anúncios online, com 18,2% do total de anunciantes. A consultoria diz ainda que é previsto um crescimento de 15% a 20% da publicidade via internet nos próximos anos. Para 2008, será gasto um montante em torno de US$ 65,2 bilhões em todo o mundo.

A migração da publicidade tradicional para os meios online tem sido notável, de forma que um estudo da AdAge revelou que os principais anunciantes dos Estados Unidos transferiram um bilhão de dólares de campanhas na TV e jornais para a internet. Em 2011 os anúncios em métodos de busca, por palavras-chave, serão os mais populares, sendo os responsáveis por mais de um terço do investimento online. Os anúncios em formato display, como os banners, virão em seguida, com mais de 20% de representação e os classificados, com quase 19% do total.

Outra forma de veiculação são os gastos com anúncios em formato de vídeo, também conhecidas como "mídias ricas", setor no qual a expectativa é de um aumento de cerca de 50% ou mais ao ano. As categorias de conteúdo adulto, apostas, informação, eletrônicos e computação, que hoje lideram os temas de anúncios online, continuarão no auge das mais visitadas nos próximos três anos.

Fonte: Adnews

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Em meados dos anos 90 com a consolidação da publicidade online, a indústria de adservers surgiu e cresceu rapidamente. Hoje é um serviço importante e que segue acompanhando a prosperidade da web. Para editores a ferramenta ajuda a gerenciar campanhas e seu inventário. Para anunciantes consolida toda uma campanha em diversos veículos e gera relatórios preciosos dos mais comuns a até relatórios detalhados conversão.

Não há como um anunciante ou agência fazer uma campanha sem medir seus resultados. Isto seria dar um tiro no escuro e gastar dinheiro sem saber de fato se o investimento gerou algum retorno positivo ou negativo. Para isso, é necessário que editores e anunciantes utilizem serviços de Adservers para que toda sua campanha possa ser devidamente gerenciada e contabilizada. Os resultados das campanhas são o caminho para futuros investimentos, servem para otimização de campanhas atuais e saber aquilo que não está dando certo no seu negócio.

A medição de métricas na web não se restringe aos cliques e impressões. O anunciante tem condições de saber exatamente e de maneira simples até o retorno de seu investimento (ROI). Em outros meios de comunicação tradicionais offline, detectar a origem do seu cliente é muito mais difícil e impreciso. É muito valioso para um anunciante de serviço e-commerce, por exemplo, saber tudo que um cliente originário de uma campanha fez em seu site. É possível sabermos o que ele comprou quanto gastou, quando comprou, seu CPF, etc. Já para Instituições de educação é essencial conseguir medir quantos alunos se inscreveram em determinado curso após clicarem ou visualizarem um banner. Para entender o comportamento destes usuários também é interessante fazer o funil de conversão, a fim de descobrir falhas no hotsite e detectar páginas ou etapas de maior desistência.

Essa condição é uma excelente justificativa para seu cliente investir cada vez mais na internet. Seja para campanhas de mídia gráfica ou campanhas de links patrocinados é possível entregarmos relatórios com as métricas de conversão para que os anunciantes saibam o ROI de suas campanhas. A Hi -Mídia utiliza as ferramentas DART da Doubleclick e Search Center da Omniture para este serviço de tracking.

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Através das categorias mais diversificadas que possuímos em nossa rede, podemos atingir um público determinado de acordo com a segmentação por interesse.

As campanhas de mídia online enfrentam um constante processo de renovação. Aliás, como tudo na web a publicidade também deve estar antenada com as atualizações e tendências do meio digital. A necessidade de renovação é latente, visto que os usuários precisam sempre ser instigados para se interessarem a ponto de clicar em um anúncio ou ao menos prestarem atenção na mensagem dos mesmos. Os formatos tradicionais aos poucos caem de rendimento e dependendo da criação têm taxas de cliques ainda menores. A incessante busca pelos preciosos cliques encontram novos horizontes.

O Afilio, através da nova plataforma que está lançando possibilitará que você gerencie e controle a sua rede de afiliados da seguinte maneira: você disponibiliza as suas campanhas, aceita os sites que deseja que façam parte da sua rede e otimiza diariamente as estatísticas para alcançar de forma precisa o resultado que espera!
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Abraços,
Nina Gorayeb

Consciente da importância da responsabilidade social, o Afilio engaja-se regularmente em campanhas beneficentes, em consonância com sua condição de instituição moderna, solidária e socialmente atuante. Contribui, assim, para a ampliação do desenvolvimento social e a construção de um país mais justo e um futuro melhor para todos, em especial para as nossas crianças.

Algumas das ações sociais realizadas ultimamente pelo Afilio destinaram-se a apoiar as crianças carentes com câncer. Numa parceria com o McDonalds, o Afilio responsabilizou-se pela difusão de toda a mídia online para a campanha Mc Dia Feliz. Durante os anos de 2006 e 2007 fomos responsáveis pela publicidade online, estratégias e divulgação, obtendo como retorno o conforto, a alegria e a felicidade de milhares de crianças e suas famílias, alcançadas e ajudadas diretamente pela campanha.