Desafios

Criar e gerenciar palavras-chaves.

• As palavras-chaves servem como base de uma campanha bem sucedida. É necessário o conhecimento do negócio do cliente e principalmente o público que se deseja atingir. Deve-se ter a experiência e know how para fazer a escolha, na proporção correta, entre palavras genéricas e as específicas do produto/serviço oferecidos.

Gerenciamento dos anúncios.

• Elaborar e redigir os anúncios que serão exibidos para determinados grupos de palavras-chave é um ponto importante, pois isso influencia diretamente o número de cliques gerais da campanha. Os mecanismos de buscas possuem regras editoriais rígidas e específicas, que devem ser observadas antes da redação do descritivo dos anúncios.

Definir estratégia de lances.

• A familiaridade com o sistema de lances de cada mecanismo de busca é fundamental para um resultado de acordo com o esperado. Há que se definir no plano de campanha quais palavras poderão ser usadas e por qual valor máximo. Esta ação visa garantir que o custo final não ultrapasse o estipulado pelo orçamento inicial.

Criar links de tracking.

• Para que seja possível um acompanhamento preciso da qualidade dos cliques, taxas de conversão e retorno sobre o investimento, os links de tracking devem ser implementados corretamente.

Testar medir e corrigir.

• O profissional especializado tem de estar sempre testando, mensurando e corrigindo os parâmetros e variáveis da campanha como um todo. Isto garante que a campanha obtenha os resultados inicialmente combinados com o cliente.

Otimizar campanha.

• Ainda que os resultados estejam de acordo com esperado, as campanhas ainda podem ser otimizadas visando algumas vantagens finais, como: melhora na posição dos anúncios, aumento da taxa de conversão e aumento no número de cliques.

Alcançar objetivos.

• Durante e após uma campanha de links patrocinados, é fundamental a elaboração de relatórios gerenciais, para informar precisamente ao cliente quais foram os resultados obtidos e clarificar, através de dados, se o objetivo realmente foi alcançado.